.png)
.png)
עולם העבודה והדרך שבה אנחנו ניגשות קריירה שלנו השתנו לא מעט בשנתיים האחרונות. המעבר לעבודה, גם אם היברידית, מהבית, יצר מודל איזון בית- עבודה חדש שיש בו יתרונות וחסרונות, תופעת ההתפטרויות הגדולה בארצות הברית היא בהחלט גל העצמה אישית מעניין (תוכלו לקרוא עוד כאן). אבל יש דבר שלא השתנה – הצורך שלנו להבליט את עצמנו ואת הייחוד שלנו, את מה שמבדל אותנו – גם כעובדים בתוך חברה וגם כאנשי עסקים, קואוצ'רים או יועצים למיניהם. או במילים אחרות – לייצר מותג אישי דומיננטי ברשת (וכמובן גם מחוץ לה). לעזאזל, אם עומרי מחתונמי לא התעלק על התוכנית כדי להפוך למותג אישי שמקדם את הלבנות השיניים שלו, אל תקראו לי יעל יסמין. האמת היא, שאני לא באמת מאמינה שאתן חייבות להפוך למותג אישי כדי להצליח. אם זה לא מתאים לאישיות שלכן (למרות שאם אתן מוגזמות, זה כנראה מאוד מתאים לאישיות שלכן), או פשוט לא בא לכן לשים את עצמכן בפרונט – זה לגמרי עובר. בואו, אף אחד מאתנו לא באמת יודע מי המנכ"ל של נייק (ג'ון דונהיו, אם מעניין אתכן...) וזו עדיין חברה מצליחה ביותר. כך שגם אם אתן נשות עסקים שמקדמות את העסק שלכן – אתן לא חייבות להיות מותג אישי כדי שהוא יצליח. ועדיין, הכלי של להיות מותג אישי הוא כלי מאוד חזק, השקעה מאוד מניבה ויכול להיות גם מאוד מספק עבורכן. אז הנה כמה טרנדים שהולכים להיות מאוד חזקים בשנת 2022 בכל מה שקשור לבניית מותג אישי, בעיקר אונליין.
(בתמונה למעלה- קים קרדשיאן, גארי ויינרצ'וק, אופרה ווינפרי)
1. ניוזלטר אין – אינסטגראם אאוט
משקיעים בנדל"ן מקוון משלנו לא פחות מאשר ברשתות החברתיות
ההבנה שהפרופילים שלנו ברשתות החברתיות שייכים לבעלים של אותן רשתות ולא לנו ונקיטת פעולות חכמות בעקבות כך – היא מאוד משמעותית עבור מי שבונה ברשת מותג אישי או עסק. עסקים רבים – ממותגי אופנה ועד פסיכולוגית, שבנו עסקים שלמים על גבי הרשתות החברתיות, נכנסו לפניקה באוקטובר האחרון כשאינסטגראם ופייסבוק קרסו ליום שלם. ולא צריך להגיע לדרמה הזאת כדי להבין שאנחנו מרחק טעות אחת שאף אחד אפילו לא יסביר לנו מה היא, מכך שאינסטגראם יסגרו או יקפיאו את החשבון שלנו ואנחנו נאבד את מפעל חיינו. לכן, ניהול ואיסוף קבוע של רשימות אימיילים מהעוקבים שלך (אפשר לעשות את זה באמצעות חלוקת מתנות, שליחת שאלונים או חוברות מקוונות חמודות למי שתשאיר לך אי מייל), וכמובן, הקמת אתר אישי שבו תרכזי את הפעילות שלך – זה לא מיושן, זו ההשקעה הכי נבונה בעולם שבו אנחנו כבר מבינים שהפרופיל שלנו ברשתות החברתיות, על הכסף והזמן שאנחנו משקיעים בו – כבר לא שייך לנו. אגב, חברות מסחריות רבות הבינו לאן נושבת הרוח והחלו לצמצם או אפילו לשחרר את אחיזה שלהן ברשתות החברתיות. החודש למשל, חברת Lush האהובה, חברת פצצות האמבטיה המוכרת, שינתה לחלוטין את אסטרטגיית הרשתות החברתיות שלה ועשתה המון רעש על הדרך. החל מתחילת חודש דצמבר, מותג הביוטי הבריטי החליט לפרוש מ- 4 הפלטפורמות החברתיות הגדולות ביותר- פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק וסנאפצ'ט. החשבונות יישארו באוויר , אך לא יתופעלו. החברה כן מתכננת להישאר בטוויטר, פינטרסט וביו טיוב. אבל בעיקר- לחזק את הניוזלטר שלהם. כלומר – את הכלי שבשליטתם – רשימת האימיילים שהם אספו. והם לא המותג היחיד ששינה בצורה מפתיעה את האסטרטגיה שלו ברשתות החברתיות. בוטגה ונטה עזבו את הרשתות החברתיות בתחילת השנה והשיקו במקום מגזין דיגיטלי רבעוני שמרכז את התוכן שלהם.
2. מיקרו אין – מאקרו אאוט
משקיעים ברשתות חברתיות נישתיות לא פחות מאשר במובילות
לצד הפלטפורמות הענקיות שחטפו בעיטה- צמחו להן פלטפורמות קטנות יותר, מיקרו -פלטפורמות על משקל מיקרו - אינפלואנסרים אם תרצו, פלטפורמות שפונות לקהלים ייעודיים והתחזקו בשל הנישתיות שלהן. למשל פלטפורמת Discord שמתמקדת בקהל האדוק של טרנד ה- NFT המתעצם או Parlor שהיא פלטפורמה שמאגדת אנשים עם דעות פוליטיות ספציפיות. ואפילו כמה ותיקות כמו פינטרסט שפונה לקהילה שאוהבת אסתטיקה וקראפט והולכת ומתחזקת שוב, או לינקדאין שהיא כבר מזמן גם פלטפורמת תוכן עסקי וקרייריסטי ולא רק לוח מודעות וקורות חיים.
3. וידאו אאוט (כאילו, לא ממש) – סאונד אין
משקיעים בפודקאסט וב- Clubhouse לא פחות מאשר בטיקטוק
לא כולנו נולדנו לנענע את ישבננו בטיק טוק, וזה לא אומר שאנחנו לא יכולים לבנות מותג אישי חזק. ובכלל, גם בעולם של סרטוני וידאו קצרים עם פאנץ', יש מקום גם לתוכן מעמיק ומלא רבדים – ויש לו קהל רב. הפודקסאט "מה שלא לימדו אותנו בבצפר", עושה עבור המאמנת והמטפלת אסנת רותם גבאי שירות מופתי. באמת, אין פרק שאחריו אני לא רוצה להתקשר ולקבוע אתה טיפול. היה נדמה שהרשת החברתית Clubhouse שהיא כולה מפגשי שיחות בלבד הולכת להפוך לדבר הכי חזק של 2021, אבל היא כנראה הקדימה קצת את זמנה ואין לי ספק שבשנת 2022 הקונספט הולך לתפוס יותר ויותר חזק בעיקר בתחום של מי שמנסה לקדם את המותג האישי שלה כיועצת לעניינים שונים או מטפלת. אם אתן מטפלות או יועצות (הנקה, הורות, זוגיות..) – אל תפספסו את הפלטפורמות של האודיו- עוד אפשר לגדול בהן ובגדול. פייסבוק גם משיקים בקרוב חדרי אודיו לשיחות, טוויטר השיקו חללים כאלו ונדמה שהטרנד הזה באמת הולך להיות דומיננטי בשנה הקרובה- וזה טרנד נהדר למי שקשה לה עם החשיפה וצריכה אותה מבוקרת יחסית, כי סאונד יכול להרגיש פחות חושפני מוידאו. ובכלל, כשאתן בונות את אסטרטגיית המותג האישי שלכן לשנת 2022- שימו לב שאתן משאירות מקום לפלטפורמה שמאפשרת לכן מקום לשיחות עמוקות עם הקהל שלכן (זה יכול להיות גם לייב שבועי באינסטגראם או פוסטים מגזיניים כמו זה שאני כותבת עכשיו).
4. "נחשק" אאוט – "נגיש" אין
משקיעים בתוכן עצמו, יותר מאשר באיך אנחנו נראות כשאנחנו מייצרות אותו
זה סעיף שלי אישית יש עדיין קושי איתו ואני ממש מנסה לעבוד עליו. אתן מכירות את התפיסה שלי שגם להיות נגיש ברשתות החברתיות זה אלמנט שיש לעשות בפיקוח מסויים ואותנטיות ברשתות היא לא פשוט לקרוס רגשית על העוקבות שלכן – ועדיין, ככל שהשיח סביב הנזקים הנפשיים שמייצרים הדימויים הנחשקים והנקיים מדי ברשתות החברתיות הולך ומתעצם- כך יש רצון לתוכן מקוון שהוא פחות מפולטר ויותר אותנטי. אפשר לראות את זה באופן מובהק ברשת הטיק טוק - פלטפורמה שבה אושיות שמקפידות על לוק אותנטי ופרום, למשל אמה צ'מברליין (כמובן שזה לא אתגר, היא מאוד צעירה ומאוד יפה) או גורו השיווק גארי ווינרצ'וק שתמיד נראה כאילו הוא קם הרגע מהמיטה, פורחות כי לוק אותנטי ולא מהונדס מדי מאוד הולם את הפלטפורמה. באמת, כמות הנשים המקצועיות שמעלות סרטונים עם קוקו פרום, משקפי קריאה כעורים וללא איפור בטיק טוק הוא משמעותי וזו לחלוטין התרבות החוגגת שם. את המעבר הזה מתוכן מפולטר, לתוכן אתנטי אפשר לראות גם בכוח של הסטוריז באינסטגראם על פני הפיד ובכל שהקבוצות בפייסבוק יותר חזקות גם שם מהפיד. להראות את מאחורי הקלעים של העבודה על העסק שלך נחשק לא מפחות ואולי יותר מתמונות מהונדסות של הצלחה. אז למה אני כל כך משקיעה בפוסט הזה? כי בכל זאת סעיף 3 זה.
מוגזמות מה איתכן? שנת 2022 תהיה שנת המותג האישי שלכן?